Packshot czy zdjęcie w aranżacji, co wybrać do sklepu

Packshot to produkt na jednolitym, najczęściej białym tle, w równym kadrze i z delikatnym cieniem. Jego zadaniem jest informacja: jak towar wygląda, jakiego jest kształtu i koloru. Zdjęcie w aranżacji ustawia produkt w scenie, na przykład kubek na stole śniadaniowym, lampa w salonie albo torba na ramieniu. Jego zadaniem jest skojarzenie: do czego to służy i jak będzie wyglądać u mnie.

Oba zdjęcia odpowiadają na inne pytania kupującego, dlatego nie zastępują się nawzajem.

• Zdjęcie główne na Allegro, gdzie regulamin wymaga czystego tła i produktu na całą wysokość kadru.
• Listy produktów, kategorie i wyniki wyszukiwania w sklepie, gdzie miniatury muszą być spójne.
• Porównywarki cen i marketplace'y, które odrzucają zdjęcia z napisami i tłem.
• Katalogi dla odbiorców hurtowych.

Wymagania Allegro opisaliśmy we wpisie wymagania zdjęć na Allegro.

• Drugie i trzecie zdjęcie w karcie produktu, które pokazuje skalę i zastosowanie.
• Reklamy w mediach społecznościowych, gdzie sam biały packshot wygląda katalogowo i ginie w tablicy.
• Strona główna sklepu i banery kategorii.
• Produkty, w których kupujący kupuje klimat: dekoracje, tekstylia, kosmetyki, akcesoria.

Więcej o tym ujęciu znajdziesz na stronie zdjęcia reklamowe.

1. Zdjęcie 1: packshot z przodu na białym tle.
2. Zdjęcie 2: aranżacja pokazująca produkt w użyciu.
3. Zdjęcia 3 do 4: detale, tył, wnętrze, opakowanie.
4. Ostatnie zdjęcie: skala, na przykład w dłoni albo obok znanego przedmiotu.

Taka kolejność sprawdza się, bo kupujący na telefonie widzi pierwsze dwa zdjęcia i na ich podstawie decyduje, czy przesunąć dalej.

U fotografa packshot to zwykle około 50 do 60 zł za sztukę z retuszem, a sesja w aranżacji kosztuje więcej i wymaga scenografii. Przy kilkudziesięciu produktach rachunek szybko przekracza kilka tysięcy złotych. W abonamencie Pokazujemy plan Start za 199 zł netto obejmuje 300 packshotów i 60 zdjęć w aranżacji miesięcznie, a zdjęcia powstają ze zdjęcia z telefonu. Pełny rachunek jest we wpisie ile kosztuje packshot.

Gdy produkt ma mocne odbicia, jak polerowana biżuteria i szkło, albo gdy przygotowujesz kampanię flagową, w której liczy się wyjątkowa scena. Dla katalogu kilkudziesięciu czy kilkuset standardowych produktów w sklepie internetowym abonament jest szybszy i bardziej spójny. Możesz też połączyć oba podejścia: fotograf dla kilku flagowych produktów, abonament dla reszty oferty.

Gdy masz już spójne zdjęcia, warto je pokazać w kampanii, w której twórcy opowiadają o produkcie. Do doboru osób i zarządzania współpracą przyda się kurowany marketplace kampanii influencerskich. Dobre ujęcia w aranżacji przydadzą się tam także jako materiał do briefu.

Nie musisz zgadywać. Wybierz kilka produktów o podobnej cenie i zmień w nich tylko kolejność zdjęć: w części ofert zacznij od packshotu, w części od aranżacji. Po dwóch do czterech tygodni porównaj liczbę wejść w ofertę i dodań do koszyka. W Allegro zdjęcie główne i tak musi spełnić wymagania kategorii, więc test dotyczy przede wszystkim własnego sklepu i reklam.

Zwracaj uwagę na to, z jakiego urządzenia wchodzą kupujący. Na telefonie zdjęcie główne zajmuje cały ekran, więc słaba aranżacja z przypadkowymi rekwizytami psuje wrażenie szybciej niż na komputerze. Na komputerze lepiej widać detale, więc ważniejsza staje się ostrość i jednolity kadr.

Jeśli wiele produktów ma podobne ujęcia, kupujący łatwiej porównuje ceny i parametry, bo nic go nie rozprasza. To jeden z powodów, dla których sklepy z dużym asortymentem trzymają się jednego stylu kadru w całej kategorii i zmieniają tylko aranżacje sezonowe, na przykład na święta.

Pierwszy to wstawienie aranżacji jako zdjęcia głównego na Allegro, co kończy się odrzuceniem albo spadkiem widoczności. Drugi to packshoty w różnych odcieniach bieli, przez co kategoria wygląda niechlujnie. Trzeci to aranżacje, w których produkt jest mały i niewidoczny na tle scenerii. Czwarty to zbyt wiele rekwizytów, które odciągają uwagę od towaru.