Zdjęcia produktowe kosmetyków z telefonu

Kosmetyki sprzedają się oczami bardziej niż większość kategorii. Kupujący nie może powąchać kremu ani dotknąć szminki, więc ocenia produkt wyłącznie po zdjęciach. Do tego asortyment jest zwykle szeroki: ta sama linia ma kilka wariantów zapachowych, pojemności i kolorów, a każdy wariant to osobna karta produktu.

W praktyce potrzebujesz trzech rzeczy. Pierwsza to jednolity packshot każdego opakowania na białym tle, który trafia na kartę produktu, Allegro i do porównywarek. Druga to spójne kadry w całej linii, żeby półka w sklepie wyglądała jak jedna marka. Trzecia to kilka zdjęć w aranżacji, które nadają produktowi klimat i pokazują go w użyciu.

Opakowania kosmetyczne mają połysk, a to najtrudniejsza cecha w fotografii produktowej. Kilka prostych zasad ogranicza odbicia, zanim w ogóle zaczniesz obróbkę.

• Fotografuj przy oknie, w świetle rozproszonym, bez lampy błyskowej i bez bezpośredniego słońca.
• Ustaw produkt kilkadziesiąt centymetrów od okna, bokiem do światła, żeby odbicie było długą miękką smugą, a nie ostrym punktem.
• Trzymaj telefon równolegle do produktu i zostaw wolny margines wokół opakowania.
• Wytrzyj odciski palców, bo na szkle i błyszczącym plastiku są widoczne nawet po obróbce.
• Ustaw ostrość dotknięciem ekranu na etykiecie, żeby napisy były czytelne.

Z takiego zdjęcia powstaje packshot na białym tle z czystą krawędzią i delikatnym cieniem pod opakowaniem.

Marka kosmetyczna rzadko ma jeden produkt. Typowa oferta to krem w trzech wersjach, serum, żel i zestaw prezentowy. Jeśli zdjęcia zrobisz w różne dni i w różnym świetle, na stronie sklepu różnice są wyraźne: raz opakowanie jest cieplejsze, raz chłodniejsze, raz większe, raz mniejsze.

1. Zrób zdjęcia wszystkich opakowań w jednym miejscu i w tym samym świetle.
2. Wgraj je jako serię, od 20 zdjęć w planie Start do 1 000 w planie Marka.
3. Wybierz kanał, na przykład Allegro albo własny sklep, a narzędzie ustawi kadr i margines dla całej serii tak samo.
4. Pobierz wyniki jako paczkę ZIP i wgraj do sklepu.

Plany Sklep i Marka mają ponadto ustawienia marki, czyli stałe tło, margines i cień zapisane raz i stosowane do kolejnych partii. Przy dodawaniu nowości linia zachowuje spójny wygląd. Więcej o pracy seriami znajdziesz na stronie zdjęcia produktów do katalogu.

Biały packshot informuje, a aranżacja buduje skojarzenie. Krem do rąk przy parapecie z roślinami, olejek na marmurowym blacie, mydło obok ręcznika. Takie ujęcie umieszczasz jako drugie lub trzecie zdjęcie w karcie produktu i w reklamach w mediach społecznościowych, gdzie sam biały packshot wygląda katalogowo.

Zdjęcia w aranżacji liczą się osobno od packshotów: 60 miesięcznie w planie Start, 150 w planie Sklep i 400 w planie Marka. Szczegóły tego ujęcia opisaliśmy na stronie zdjęcia reklamowe produktów w aranżacji.

To porównanie cenników. Uczciwie: dla dwóch lub trzech produktów flagowych, które mają wyglądać luksusowo, sesja w studiu nadal może być lepsza. Resztę linii warto przygotować w narzędziu. Pełny rachunek jest na stronie fotograf produktowy czy narzędzie, a plany w cenniku.

Najczęstszy błąd to odbicie okna widoczne na całej długości butelki, które zasłania etykietę. Drugi to różne odcienie bieli: jeden słoiczek wychodzi ciepły, drugi niebieskawy, bo zdjęcia robiono o różnych porach dnia. Trzeci to ucięta nakrętka albo pompka, bo sprzedający zbliżył się za bardzo. Czwarty to etykieta nieczytelna po zmniejszeniu do miniatury, co przy kosmetykach jest szczególnie kosztowne, bo kupujący szuka pojemności i składu.

Wszystkie cztery ogranicza prosta rutyna: to samo miejsce przy oknie, ta sama pora dnia, margines wokół opakowania i kontrola zdjęcia po wgraniu. Kontrola ocenia ostrość i wypełnienie kadru, więc słabe ujęcie wychodzi na jaw jeszcze przed publikacją oferty.

Gotowe pliki używasz tam, gdzie potrzebujesz: na własnym sklepie, na Allegro, w porównywarkach cen i w materiałach dla dystrybutorów. Wymagania marketplace'ów są podobne: czysty kadr, produkt na całą wysokość, bez ramek i napisów. Dla Allegro sprawdź listę kontrolną zdjęć, a kontrola zdjęcia w narzędziu oceni rozdzielczość, ostrość i wypełnienie kadru, zanim opublikujesz ofertę.